Typische Fragestellungen

Marketing und Wirtschaftswerbung werfen vielfältige fachliche Fragestellungen auf.

Gutachten werden stets zu einer konkreten Fragestellung erstellt. Je nach Sachverhalt stehen strategische, wirtschaftliche, kommunikative oder organisatorische Aspekte im Vordergrund. Die nachstehenden Beispiele geben einen Überblick über Themenstellungen, die im Rahmen meiner sachverständigen Tätigkeit typischerweise auftreten.

Strategie & Markenführung

Marketingstrategien: Beurteilung der fachlichen Nachvollziehbarkeit strategischer Marketingentscheidungen, Marktpositionierungen und Zielgruppenstrategien.
Markenführung: Beurteilung von Markenpositionierung, Markenarchitektur und der konsistenten Führung einer Marke.
Markenrelaunch und Rebranding: Beurteilung der strategischen und kommunikativen Herleitung einer Markenüberarbeitung.
Produkt- und Preisstrategien: Beurteilung von Produktportfolios, Preispositionierungen und marktorientierten Entscheidungen.
Markt- und Wettbewerbsanalysen: Beurteilung der fachlichen Grundlage von Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen.

Kommunikation & Werbung

Werbe- und Marketingkonzepte: Beurteilung von Konzepten hinsichtlich Zielsetzung, Strategie, Nachvollziehbarkeit und Konsistenz.
Werbewirkung: Beurteilung der Eignung von Kommunikationsmaßnahmen hinsichtlich Zielgruppenansprache, Verständlichkeit und Wahrnehmbarkeit.
Corporate Identity und Corporate Design: Beurteilung der konsistenten Umsetzung von Unternehmens- und Markenauftritten.
Verkehrsmittelwerbung und Out-of-Home-Medien: Beurteilung von Konzepten und Maßnahmen im Bereich Außenwerbung sowie deren Einbindung in integrierte Kommunikationsstrategien.
Sponsoring und Marketingkooperationen: Beurteilung der strategischen Einbindung und kommunikativen Umsetzung von Sponsoring- und Kooperationsmaßnahmen.

Agenturen, Ausschreibungen & Honorare

Agenturleistungen: Beurteilung von Strategie-, Kreativ- und Beratungsleistungen hinsichtlich Umfang, Qualität und fachgerechter Umsetzung.
Ausschreibungen und Pitchverfahren: Beurteilung von Briefings, Bewertungsverfahren, Agenturauswahl und Pitchprozessen.
Honorare und Branchenüblichkeit: Beurteilung von Honorarmodellen, Kalkulationsgrundlagen und der Branchenüblichkeit von Agentur- und Beratungsleistungen.

Digitale Kommunikation

Digitale Kommunikation und Social Media: Beurteilung digitaler Kommunikationsmaßnahmen, Social-Media-Strategien und kanalgerechter Umsetzung.
Influencer-Marketing: Beurteilung von Kooperationen mit Influencer:innen hinsichtlich Strategie, Transparenz und Zielgruppenorientierung.
Künstliche Intelligenz im Marketing: Beurteilung des Einsatzes KI-gestützter Marketinginstrumente unter Berücksichtigung der anerkannten fachlichen Standards.

Nachhaltigkeit / Green Marketing

Nachhaltigkeitskommunikation und Greenwashing: Beurteilung von Nachhaltigkeitsaussagen, Umweltkommunikation und deren fachlicher Nachvollziehbarkeit.

Marketingorganisation & Prozesse

Marketingorganisation und Marketingprozesse: Beurteilung von Organisationsstrukturen, Verantwortlichkeiten und Marketingprozessen.
Customer Experience und Service Design: Beurteilung von Kund:innenorientierung, Serviceprozessen und Customer Journeys.

Branchenstandards & wirtschaftliche Fragestellungen

Marktstandards und Branchenüblichkeit: Beurteilung der zum jeweiligen Zeitpunkt anerkannten fachlichen Standards und Branchengepflogenheiten.
Schadenersatzfragen im Marketing: Fachliche Beurteilung von Marketing- oder Kommunikationsmaßnahmen im Zusammenhang mit behaupteten wirtschaftlichen Nachteilen.