Fachgebiet 81,86
Kommunikation fachlich beurteilen.
Das Fachgebiet Wirtschaftswerbung umfasst die fachliche Beurteilung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen in ihren unterschiedlichen Ausprägungen. Gegenstand von Gutachten können sowohl einzelne Werbemittel als auch umfassende Kommunikationskonzepte, Agenturleistungen oder Fragen der Branchenüblichkeit sein.
Typische Beurteilungsgegenstände
- Werbekonzepte und Kampagnen
- Kreativleistungen und Agenturleistungen
- Mediaplanung und Mediastrategien
- Werbewirkung und Zielgruppenansprache
- Marken- und Unternehmenskommunikation
- Ausschreibungen und Pitchverfahren
- Honorarmodelle und Branchenstandards
- Nachhaltigkeitskommunikation und Greenwashing
Beispiele aus der Praxis
- Entspricht eine Agenturleistung dem vereinbarten Leistungsumfang?
- Ist eine Werbekampagne nach anerkannten fachlichen Standards entwickelt worden?
- Sind Kreativ- oder Beratungshonorare nachvollziehbar und branchenüblich?
- Welche fachlichen Maßstäbe gelten bei der Beurteilung eines Pitchverfahrens?
- Ist eine Nachhaltigkeitsaussage aus Sicht der Marketingkommunikation nachvollziehbar?
Schnittstellen zum Fachgebiet Marketing
Werbung ist in der Regel kein Selbstzweck, sondern Teil einer übergeordneten Marketingstrategie. Deshalb sind Fragestellungen häufig gemeinsam mit Aspekten der Markenführung, Positionierung oder Marketingplanung zu beurteilen.