Fachgebiet 91,80
Strategien und Entscheidungen nachvollziehbar bewerten.
Das Fachgebiet Marketing umfasst die Planung, Steuerung und Umsetzung marktorientierter Unternehmensentscheidungen. Gutachten beschäftigen sich mit strategischen und operativen Fragestellungen ebenso wie mit der Beurteilung von Marketingprozessen, Markenführung oder der wirtschaftlichen Angemessenheit von Marketingmaßnahmen.
Typische Beurteilungsgegenstände
- Marketingstrategien
- Markenführung und Positionierung
- Produkt- und Servicemarketing
- Customer Experience und Service Design
- Marketingorganisation
- Vertriebsunterstützung
- Markt- und Wettbewerbsanalysen
- Marketingprozesse und Entscheidungsgrundlagen
Beispiele aus der Praxis
- Entspricht eine Marketingstrategie anerkannten fachlichen Standards?
- Ist ein Markenrelaunch nachvollziehbar begründet?
- Wurden Marketingmaßnahmen fachgerecht geplant und umgesetzt?
- Sind Marketingentscheidungen auf Basis der vorliegenden Informationen plausibel?
- Welche Standards gelten bei der Entwicklung marktorientierter Strategien?
Schnittstellen zum Fachgebiet Wirtschaftswerbung
Marketing schafft die strategischen Rahmenbedingungen, Wirtschaftswerbung setzt diese kommunikativ um. In der sachverständigen Praxis überschneiden sich beide Fachgebiete regelmäßig. Die fachliche Beurteilung erfolgt daher stets unter Berücksichtigung des konkreten Auftrags und der jeweiligen Fragestellung.